Aralık ayı en çok armağan alınan ay olarak bilinir. Noel ve yeni yıl nedeniyle bu periyotta sokaklar ışıklandırılır, vitrinler süslenir ve başta ikramlık eserler olmak üzere alışverişlerde bir canlılık yaşanır. Lakin bu durum aralık ayında doğanların daha fazla ikram alacağı manasına gelmiyor. Araştırmalar, aralık ayında doğanların başka 11 ayda doğanlara kıyasla çok daha az doğum günü armağanı aldıklarını gösteriyor. Online alışveriş platformu “Not On The High Street” tarafından yürütülen bir araştırma, aralık ayında doğanların öbür aylarda doğanlara kıyasla çok daha az armağan aldıklarını ortaya koydu. Araştırmaya nazaran öteki aylarda doğanlar doğum günlerinde ortalama 6 adet ikram alırken bu durum aralık ayında doğanlarda 4 adete düşüyor.
Anlaşılan aralık ayında doğanlar noel ve yılbaşı alıverişi harcamalarının kurbanı oluyorlar. Öbür taraftan esasen yılbaşı yahut noel ikramı alındığı için aralık ayında doğanların doğum günü ikramları es geçiliyor da olabilir.
Not On The High Street’in araştırmasına katılanların üçte ikisi doğmak için en makus ayı bulduklarına inanırken, % 75’i doğum günleriyle Noel ikramlarının birebir olduğunu söylüyor.
Bu yüzden aralık ayında doğanların % 55’i kendilerini başka aylarda doğanlara kıyasla hayal kırıklığına uğramış ve yetersiz hissettiklerini belirtiyor. 2000 iştirakçinin yer aldığı ankette, iştirakçilerin % 24’ünün Noel temalı bir doğum günü armağanı almaktan ötürü rahatsız yahut üzgün hissettikleri tespit edildi.
Araştırmayı yürüten Not On The High Street’in Kreatif ve Marka Yöneticisi Lorna Brown bu hususta “Festival dönemi kaosunun ortasında yani aralık ayında doğanlar maalesef kolay kolay unutuluyor. Bu şahıslar için özel partiler ekseriyetle son dakikada düzenleniyor” diyor.
Araştırmacı şirket, yay ve oğlak burcuna sahip olanların hüznünü bir nebze olsun telafi etmek için “Forgotten Birthday Exchange” ismiyle fiyatsız armağan değiş tokuşu kampanyası başlatmış durumda.